Le confiné libéré

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Internaute, l’heure est grave.

Malgré tous mes efforts pour me soustraire à la culture de masse et sa publicité indigente, ma main a de nouveau ripé sur la télécommande, et avant que je puisse atteindre la touche « mute », mon cerveau a été percuté par une perle publicitaire dont seuls nos brainstormeurs de multinationales ont le secret. « Mais laquelle? », t’interroges-tu en trépignant sur ta chaise. Repasse-toi le fil de toutes les inepties dont notre belle société consumériste t’abreuve, que dis-je, te gave, entre deux épisodes de NCIS, et tu vas t’en souvenir: cette réclame à deux balles met en scène une boisson à l’orange qu’il faut secouer, pour que la pulpe ne reste pas en bas et se mélange bien au gaz carbonique ajouté. Mais cette fois-ci, le breuvage est présenté dans sa version allégée, qui ne s’appelle pas « light » (trop démoralisant), mais « miss » (plus djeun’s and fresh).

Fille, attention, ce spot d’une finesse absolue s’adresse donc à toi, car au cas où tu aurais oublié, tu es au régime pour être bien bonnasse cet été. Le pitch: une femme à tête de louve pas commode sirote son light à la pulpe secouée dans un bar lambda. En face d’elle, un homme pleure à chaudes larmes, car la dame, avec un aplomb et une désinvolture à la limite de l’humain, est en train de le larguer avec pertes et fracas. Tout y passe, du « je suis immature » au « je ne te mérite pas », en passant par le traditionnel « je préfère mes potes » et « je ne veux pas d’enfants ». La louve mal embouchée quitte ensuite le bar (sans payer sa pulpe secouée, d’ailleurs) en demandant à l’homme éploré et amoureux de se montrer digne. Alors qu’il tend un bras fébrile dans une tentative désespérée de la retenir, elle le traite de relou. Voix off de fille, slogan choc « c’est qui le sexe fort? »

Alors, fille, j’espère que tu as bien compris: le sexe fort, normalement c’est l’homme, mais si tu bois de la pulpe secouée aux édulcorants, tu inverseras les rôles, et c’est toi qui seras trop la plus forte. C’est à dire, si j’ai bien tout saisi, que tu pourras faire preuve de cruauté et de grossièreté envers ton prochain, sans oublier la petite touche de mépris qui fait joli, et ce en toute insensibilité. Comme ça tu arrêteras de pleurnicher comme une grue à la moindre rupture, déjà que t’es grosse, faudrait arrêter de cumuler les handicaps. Et c’est qui qui sera bien attrapé? Les messieurs, qui comme chacune le sait sont tous des gros égoïstes immatures, manipulateurs et méchants qui font du mal aux filles. Merci et bravo à toute l’équipe de créatifs qui nous a pondu cette belle leçon de faux second degré sexiste. Juste une petite remarque pour le prochain brainstorming: le cerveau aussi il faut le secouer, sinon le neurone il reste en bas.

(La preuve en images ici )

Merci à tous les lecteurs de welovewords.com pour leurs commentaires

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Ô internaute, je suis encore en état de choc.

Oui je sais, ça fait vingt fois que tu me dis de ne plus allumer la télé, mais voilà, hier encore en rentrant du boulot, je me suis vautrée dans le canapé et ma main a fourché sur la télécommande, happée par l’appel de la glande. Je me suis avachie devant une rediff de NCIS permettant une saine somnolence, lorsque  soudain les vociférations de la coupure pub m’ont sortie de ma léthargie récupératrice.

Le temps que je cherche le bouton du son pour couper net ce déferlement de décibels hostiles à mon repos, je n’ai pu éviter le spot de la nouvelle Rono Scénique, la voiture qu’on aime bien la conduire. Pour ceux qui ne verraient pas de quoi je m’insurge, voici un petit résumé de cette nouvelle perle du marketing:

Quatre mecs poilus et trapus sont ratatinés dans la nouvelle Rono Sénique et chuchotent les paroles de « I love rock and roll ». Très vite le gros plan sur le bébé qui dort sur la banquette arrière te fait comprendre que ces gros au coeur tendre la mettent en veilleuse pour ne par perturber le chérubin qui se repose (contrairement à M6, qui vient de me fracasser les tympans avec sa réclame, soit dit en passant.) Alors tu trouves ça attendrissant, limite la larme te vient à l’oeil devant tant d’instinct paternel, lorsque le conducteur de la Rono Sénique s’arrête en double file près d’une terrasse ou des jeunes femmes insouciantes batifolent autour d’un café.

Le conducteur de la Rono Scénique se met alors en warning et saisit le mignon chérubin pour le déposer sans ménagement dans les bras d’une des demoiselles -supposément la mère, la gratifiant d’un chaste baiser sur la tempe, mais brisant quand même là ses velléités d’après midi tranquille, d’après mes observations.

L’espace d’un instant, devant ce papa exemplaire, tu as cru que la Terre avait fait trois tours sur elle-même, mais tout rentre dans l’ordre rapidement rassure-toi: les quatre bourricots censurés momentanément par l’existence de leur progéniture remettent les gaz et partent toute glotte dehors vers le stade de foot, en vociférant leur tube préféré. Au cas où t’aurais pas bien saisi, la voix off de la pub te précise et s’inscrit en lettres de lumière sur ton écran « les pères seront toujours des hommes. »

Voilà. Si tu as des testicules, mais que tu n’aimes ni gueuler, ni le rock, ni le foot, je suis au regret de t’annoncer que tu n’es pas un homme, ou au moins, pas de ceux qui sont dignes de conduire la fantastique Rono Sénique, qui véhicule, en plus des gens, des idées foncièrement novatrices sur le couple. Si de surcroît tu préfères passer l’après midi avec ton bébé pendant que ta femme se la coule douce, laisse tomber comme t’es une tapette.

Parce que si t’es un homme, un vrai, tu ne trouves la pub de la nouvelle Rono Sénique ni indigente, ni consternante. Tellement elle a 130 chevaux, tellement c’est la plus puissante de sa catégorie. Merci Rono, pour ce beau moment de créativité.

Et pour les curieux qui ont eu la chance d’échapper à ce spot, il est là:

http://www.clipeco.ch/renault/video-pub-film-spot/entreprise-marque-suisse/renault-scenic/i-love-rock-and-roll

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Internaute, je suis en état de choc.

Mais enfin, qu’est-ce à dire que ce branle bas de combat, je t’entends déjà râler. Eh bien figure-toi qu’hier totalement par inadvertance j’ai allumé la télé et je suis malencontreusement tombée sur la nouvelle pub de ce soda caféiné dont les filles raffolent dans sa version light.

Attends je te rafraîchis la mémoire: celle où des marionnettes censées représenter l’archétype de la gent féminine jacassent avec une petite voix stridente. Le pitch de cette nouvelle mouture au cas ou tu l’aurais manquée: deux greluches se racontent leur journée atroce pour savoir laquelle mérite le plus de boire la dernière canette.

Alors toi tu t’affoles devant ta télé, vu leur tronche tu imagines déjà une histoire sordide d’attouchement dans l’ascenseur du boulot, d’huissier qui déboule à l’improviste, de banqueroute totale à base de AA+, faut dire aussi qu’on vit une époque difficile… Mais rassure-toi: la femme cucul light est à cent lieues de ces basses considérations, car il se trouve qu’aujourd’hui, l’une a coincé sa jupe dans la porte d’un taxi qui la lui a arrachée en partant, tandis que l’autre, je te raconte même pas comment elle a flippé sa mère quand son PC s’est éteint tellement le disjoncteur était loin et qu’elle savait pas ce que c’était d’ailleurs.

Lorsque soudain, coup de théâtre: une troisième greluche surgit et remporte la canette à l’unanimité sur la dernière ligne droite car ô déconfiture et fin du monde: son coiffeur l’a ratée, mais alors là ratée, à un point que si ça se trouve elle ne pourra plus sortir de chez elle tellement la honte est cuisante, t’imagines?

Heureusement, après une bonne gorgée de cucul light, tout va mieux: elle se dit que sa coupe de merde peut devenir tendance, tellement elle a l’air plus cool avec sa canette et ses copines cucul.

Voilà donc, selon une équipe de publicitaires qui a dû brainstormer dix plombes, quelles sont les préoccupations des femmes qui boivent du cucul light: potins, cheveux, degré d’exposition de leur postérieur au tout venant, et bien évidemment le corollaire de la consommation du light, la grosseur du sus-cité postérieur. Tellement elles sont modernes, tellement c’est in, tellement c’est trop pas pour les garçons.

Ah mais non je suis bête: dans la pub, ce sont des marionnettes. Les filles, les vraies, ont autre chose à faire que d’être prises pour des gourdes.